Coca-Cola change de design : découvrez sa nouvelle identité visuelle mondiale

Naissance d’une légende : l’histoire Coca-Cola

Tout commence en 1886, dans l’arrière-boutique d’un pharmacien d’Atlanta. John Stith Pemberton remue un liquide caramel parfumé, le porte à la pharmacie Jacob’s voisine, le dilue avec de l’eau gazeuse et le propose aux clients. Le verdict est unanime : c’est quelque chose de nouveau. Le verre se vend cinq cents. Neuf verres par jour la première année. L’aventure Coca-Cola venait de commencer. Moins de deux siècles plus tard, la boisson est présente dans plus de 200 pays, et son logo reste l’un des plus reconnaissables au monde. En décembre 1931, l’illustrateur Haddon Sundblom gravait pour la marque une autre icône : le Père Noël jovial en tunique rouge, réutilisé chaque année jusqu’en 1964. Coca-Cola ne vend pas seulement une boisson, il vend une image. Et c’est précisément cette image qu’il vient de moderniser.

Le 20 juillet 2026 : le jour où Coca-Cola est devenu encore plus Coca-Cola

C’est la formule choisie par la marque elle-même pour résumer sa nouvelle stratégie visuelle : « Make Coca-Cola More Coca-Cola. » Pas de révolution, pas de rupture. Une amplification. Lancé officiellement le 20 juillet 2026, le nouveau système d’identité visuelle mondiale mise sur ce que les consommateurs connaissent et aiment déjà. Le rouge iconique occupe désormais une place encore plus grande sur les emballages. Le logo gagne en taille. La vague dynamique, baptisée Dynamic Ribbon, devient plus présente et plus lisible. La typographie Spencerian, ce script manuscrit caractéristique, s’affirme avec plus d’impact. « Coca-Cola est l’une des marques les plus reconnues au monde, et cela implique une responsabilité : continuer à évoluer », explique Arnab Roy, Président de la catégorie globale Coca-Cola. « Ce rafraîchissement, c’est être plus clair et plus cohérent dans notre façon d’apparaître, où que les gens rencontrent notre marque. »

Un système visuel unifié sur tous les supports

La refonte ne se limite pas aux canettes. Elle s’étend aux bouteilles, aux réfrigérateurs en magasin, aux distributeurs automatiques, aux points de vente et aux plateformes numériques. L’objectif est d’offrir une expérience de marque identique, quelle que soit la géographie. Pour coordonner ce déploiement à l’échelle planétaire, Coca-Cola a aussi lancé un Brand Center immersif et des outils de « Design Intelligence » propulsés par l’IA, mis à disposition des équipes internes et des agences partenaires. Rapha Abreu, Vice-Président mondial du Design, résume l’ambition : « Depuis plus d’un siècle, Coca-Cola est un symbole mondial d’optimisme. Avec une identité visuelle unifiée, nous pouvons offrir une expérience de marque reconnaissable à tous les consommateurs. »

Coca-Cola Zero Sugar : un traitement à part, des codes distincts

La variante Zero Sugar bénéficie d’un traitement visuel propre, pensé pour s’ancrer dans l’héritage iconique tout en se distinguant clairement. Sur les canettes, le Dynamic Ribbon passe au noir. Sur les bouteilles PET, le bouchon devient noir lui aussi. La mention « Zero Sugar » gagne en taille, plus visible en rayon. La logique est double : rester dans l’univers Coca-Cola, tout en permettant au consommateur de différencier les variantes au premier coup d’oeil. Une architecture graphique harmonisée qui touche l’ensemble de la gamme, de l’Original Taste à la Cherry en passant par la Vanille.

Une marque qui ne change pas, mais qui s’impose

Coca-Cola suit ici une tendance lourde chez les grandes marques internationales : évoluer sans effacer. Les refontes graphiques récentes des géants mondiaux privilégient la lisibilité et la cohérence sur la disruption. La marque capitalise sur ses actifs les plus puissants plutôt que de les remplacer. Avec ce déploiement progressif dans plus de 200 marchés, couvrant l’Amérique latine, l’Europe, le Moyen-Orient et l’Asie, Coca-Cola envoie un signal clair aux investisseurs et aux distributeurs : la marque est plus solide que jamais, et elle compte bien le montrer.

La rédaction ICONIQ. Business