« Comment devenir milliardaire ? » : la promo iconique de Xavier Niel cartonne sur les réseaux

Un spectacle inclassable débarque sur Canal+

En septembre 2024, Xavier Niel avait pris d’assaut la scène de l’Olympia pour une représentation unique de « Comment devenir milliardaire ? ». Un show de 56 minutes à mi-chemin entre la conférence de développement personnel et le one-man-show, où le fondateur de Free raconte son parcours atypique d’entrepreneur avec une autodérision assumée. Pizzas distribuées dans le public, guests vidéo avec Squeezie et Léna Situations, ego trip calibré et Nâdiya en clôture pour chanter « Et c’est parti » : ce cours magistral sur l’entrepreneuriat ne ressemblait à aucun autre. Le spectacle est désormais disponible sur Canal+ et en VOD sur la chaîne cryptée, et le milliardaire a décidé de ne pas lésiner sur la promotion.

La fausse interview Brut qui affole les réseaux

Premier format lancé pour promouvoir le show : une parodie de l’émission Brut, le média en ligne spécialisé dans les immersions chez les personnalités. Xavier Niel y incarne un suspect idéal des théories complotistes, notamment celle qui prête un côté sataniste au numéro de répondeur Free, le fameux « 666 ». Dans cette vidéo, il invite le journaliste dans son sous-sol avec accès direct aux catacombes, une de ses passions avouées. Il y retrouve un certain Fabrice, cataphile déclaré, qui lui aurait soufflé l’idée du numéro « 666 ». Entre une confidence du patron de Pfizer sur un Covid prétendument orchestré et des câbles Orange sabotés en direct, le ton oscille entre absurde et cringe assumé, et les internautes adorent.

Xavier Niel parodie Brut pour promouvoir son spectacle

— Xavier Niel (@xavier75) Juillet 2026

Canal+ parodie « Patron Incognito » avec lui

Deuxième coup d’éclat : Canal+ a produit avec Xavier Niel une parodie de l’émission « Patron Incognito », le format culte de M6 où des dirigeants se glissent incognito parmi leurs salariés. Dans cette version, Niel se grime grossièrement en étudiant pour se fondre parmi les élèves de l’École 42, l’établissement qu’il a fondé pour former des développeurs informatiques. Le résultat est volontairement bancal, les références à l’argot de la Gen Z fusent, « chokbar », « banger », « ça me quoicoutouche dans mon quoicoucœur », et le milliardaire joue le jeu jusqu’au bout, visiblement à l’aise dans le registre du second degré.

Canal+ parodie « Patron Incognito » avec Xavier Niel

— Canal+ (@canalplus) Juillet 2026

L’art de parler le langage du viral

Xavier Niel n’en est pas à son coup d’essai sur les réseaux. Très présent sur X, il s’est déjà frotté au « Hot Ones » de Kyan Khojandi et a récemment participé au talk-show The Bridge aux côtés d’Inoxtag et Paul Mirabel. Il a aussi parodié les vidéos de motivation personnelle qui pullulent sur TikTok et Instagram, avec une citation devenue culte : « Les dinosaures n’avaient aucun mindset. Résultat : ils sont morts. » Le tout ponctué d’un appel à « investir sur soi-même », référence ironique aux formations en ligne bidon que son spectacle initial raillait déjà. Le message derrière le délire est clair : Niel veut être le plus sympa des milliardaires, aux antipodes de l’image lisse de son beau-père Bernard Arnault.

Une campagne qui divise autant qu’elle séduit

Si beaucoup saluent l’audace et l’humour de la démarche, certains internautes restent imperméables au charme. Ils rappellent que Canal+, diffuseur du spectacle, appartient au groupe de Vincent Bolloré, au cœur de vives polémiques dans le monde des médias et du cinéma français. D’autres pointent les démêlés judiciaires passés de Niel et refusent de laisser l’autodérision effacer les controverses. Peu importe : la campagne tourne, les vidéos cumulent des millions de vues, et « Comment devenir milliardaire ? » s’impose déjà comme l’un des événements médiatiques inattendus de l’été 2026.

La rédaction ICONIQ. Business