Neymar lance sa marque de vin et cartonne déjà

Une marque née du surnom de ses débuts

La famille Neymar a officialisé son entrée dans le monde du vin avec la marque « Le Prince », baptisée en référence au surnom « Príncipe da Vila » que le joueur avait décroché lors de ses années de formation au club de Santos. Le projet a été développé en partenariat avec la holding JLX, et la stratégie commerciale s’annonce aussi ambitieuse que le CV de son fondateur.

300 000 précommandes avant même le lancement

Selon le magazine brésilien Pequenas Empresas & Grandes Negócios, la marque a enregistré environ 300 000 unités en précommande avant toute commercialisation officielle. Le catalogue couvre large : des vins d’Espagne, de France et du Chili, avec des tarifs allant de 59,90 reais (environ 10 euros) à 50 000 reais (près de 85 euros) la bouteille. De quoi séduire aussi bien le consommateur curieux que l’amateur éclairé.

Des projections à la hauteur du personnage

Les ambitions ne s’arrêtent pas là. La première année vise un million de bouteilles vendues pour un chiffre d’affaires estimé à 25 millions de reais, soit environ 4 millions d’euros. L’objectif grimpe ensuite à plus de 4 millions d’unités et 100 millions de reais (17 M€) de revenus dès la fin de la première année d’exploitation complète. Et d’ici fin 2026, la famille Neymar lorgne les 10 millions de références écoulées.

Un marché brésilien encore sous-exploité

Derrière cette stratégie se cache une réalité de marché bien calculée. Le Brésil ne consomme que 2,5 litres de vin par habitant et par an, loin derrière le Chili et ses 20 litres. C’est précisément ce retard que « Le Prince » entend combler en adoptant une approche délibérément accessible, sans le côté élitiste qui freine souvent la démocratisation du vin dans le pays.

Neymar, entrepreneur en série

Ce lancement s’inscrit dans une trajectoire entrepreneuriale de plus en plus affirmée pour Neymar. Après des investissements dans le gaming, l’immobilier et la restauration, le footballeur brésilien pose désormais un pied dans l’univers des spiritueux. Une diversification qui témoigne d’une vision à long terme, bien au-delà des terrains de football. Rappelons toutefois que l’alcool reste une substance à consommer avec modération.

La rédaction ICONIQ. Business