Picard lance une collection Harry Potter pour les fêtes de fin d’année

Une collaboration inédite, 18 mois de développement

Picard frappe un grand coup pour les fêtes 2026. Le leader du surgelé, élu enseigne préférée des Français, a annoncé ce lundi 7 septembre une collaboration exclusive avec Warner Bros. Discovery Global Consumer Products autour de l’univers Harry Potter. Une « première historique » selon l’enseigne, qui a imaginé et développé pendant 18 mois une gamme complète de 20 produits. Le timing est loin d’être anodin : la franchise fête cette année ses 25 ans au cinéma, et la série HBO Max adaptée de la saga arrive à Noël. Autant dire que Picard a choisi son moment avec soin.

Bûche Poudlard Express, chaudrons magiques : le menu des fêtes

Les produits s’inspirent directement des éléments les plus emblématiques de la saga. La pièce maîtresse de la collection de Noël est sans conteste la bûche glacée en forme du Poudlard Express, à 24,99 euros pour 8 parts. À ses côtés, une bûche glacée en forme de manuel de potions (22,99 euros, 8 parts) complète le tableau. Pour les desserts du quotidien, deux chocogrenouilles ensorcelées (140g, 4,99 euros) et deux chaudrons magiques (170g, 7,49 euros) viennent enrichir l’offre.

La collection comprend également des produits saisonniers pour Halloween, disponibles à partir du 23 octobre, avant que la gamme de Noël ne débarque en rayon dès le 16 novembre. Une galette des rois à l’effigie de la franchise complètera la collection pour l’Épiphanie.

Des accessoires collector au programme

Picard ne s’arrête pas aux produits alimentaires. La gamme s’accompagnera d’objets dérivés collector : un tote bag, une glacière et un sac kraft aux couleurs de l’univers Harry Potter. De quoi transformer chaque achat en véritable expérience immersive, et offrir aux fans une raison supplémentaire de pousser la porte de leurs surgelés préférés. Une manière habile de transformer le caddie en acte de collection.

La franchise la plus puissante du monde comme partenaire

Le choix de Harry Potter n’est pas celui du hasard. La saga littéraire a été traduite en plus de 80 langues et vendue à plus de 600 millions d’exemplaires dans le monde. Les huit films ont généré plus de 7,7 milliards de dollars au box-office mondial. En s’adossant à l’une des franchises les plus aimées de l’histoire de la culture populaire, Picard mise sur une communauté de fans transgénérationnelle, des nostalgiques des années 2000 aux enfants d’aujourd’hui.

« Jamais l’enseigne ne s’était associée à un univers d’une telle notoriété et d’une telle ampleur », reconnaît Cécile Guillou, présidente directrice générale de Picard. Elle ajoute que cette collaboration « reflète notre volonté de proposer à nos clients des expériences gourmandes toujours plus créatives, surprenantes et mémorables ».

Le surgelé haut de gamme confirme sa stratégie

Cette collection Harry Potter s’inscrit dans une tendance plus large : Picard monte en puissance sur le segment des produits festifs et des collaborations culturelles. En transformant la bûche de Noël en objet de désir, l’enseigne joue sur l’émotionnel autant que sur le gustatif. Une stratégie qui paie depuis plusieurs années, Picard ayant su fidéliser une clientèle exigeante sans jamais sacrifier la qualité à la mise en scène.

Rendez-vous le 23 octobre pour Halloween, le 16 novembre pour les fêtes de Noël. Le Poudlard Express prend la direction des rayons surgelés, et il devrait vite afficher complet.

La rédaction ICONIQ. Business