Apple augmente ses prix à cause du « RAMageddon » : l’IA fait exploser le coût des composants

Des hausses allant jusqu’à 300 dollars aux États-Unis

C’est officiel : Apple a revu ses tarifs à la hausse sur l’ensemble de sa gamme Mac et iPad, avec des augmentations reflétées directement dans sa boutique en ligne. Aux États-Unis, les hausses vont de 30 à 300 dollars selon les modèles. Le MacBook Pro 14 pouces, modèle d’entrée de gamme, grimpe de 1 700 à 2 000 dollars. L’iPad Air passe de 600 à 750 dollars, et le boîtier Apple TV bondit de 130 à 200 dollars. En Europe et en France, les augmentations sont du même ordre, certains modèles accusant entre 100 et 700 euros de hausse selon le niveau de configuration. L’iPhone, première source de revenus du groupe avec plus de 200 milliards de dollars annuels, n’est pour l’instant pas concerné par ces révisions de prix.

L’IA accusée de renchérir le coût des composants

Apple pointe directement la responsabilité de l’intelligence artificielle dans cette flambée des prix. « L’expansion rapide des centres de données d’IA a provoqué une hausse extraordinaire de la demande de mémoire et de stockage », a déclaré un porte-parole du groupe. Apple affirme n’avoir « jamais vu le prix d’un composant augmenter autant, aussi vite ». Les puces de mémoire vive (DRAM) et de stockage (NAND), présentes dans la quasi-totalité des appareils électroniques, enchaînent des hausses trimestrielles de 50 à 100% depuis fin 2025, selon les cabinets TrendForce et Counterpoint Research. Ces analystes n’anticipent pas de détente avant 2027.

Le « RAMageddon » s’impose comme nouveau choc industriel

Le secteur tech a désormais un nom pour ce phénomène : le « RAMageddon ». Ce terme désigne la pénurie structurelle de mémoire RAM et de stockage NAND provoquée par la demande colossale des géants du cloud et des opérateurs d’IA, qui absorbent des quantités massives de composants pour alimenter leurs datacenters. Cette pression inédite sur les chaînes d’approvisionnement se répercute désormais directement sur le prix des produits grand public. Tim Cook avait préparé les esprits en avertissant dès avril que la situation ne ferait qu’empirer, et en qualifiant la crise de « crue centennale » lors d’une interview accordée au Wall Street Journal la semaine précédant l’annonce.

Apple sous pression en Bourse et dans les salles de réunion

L’annonce a fait l’effet d’un choc sur les marchés financiers. L’action Apple a chuté de plus de 6% à Wall Street le jour de l’annonce, effaçant plus de 250 milliards de dollars de capitalisation boursière en une seule séance. Les investisseurs craignent un effet négatif sur les volumes de ventes, notamment en période de fort cycle de renouvellement. Pourtant, Apple assure avoir « préservé » ses clients le plus longtemps possible, rappelant que le groupe a dégagé une marge nette de près de 27% lors de son dernier exercice pour 416 milliards de dollars de chiffre d’affaires. La question est désormais de savoir si la fidélité des utilisateurs Apple résistera à ces nouvelles grilles tarifaires.

John Ternus hérite d’un dossier brûlant dès sa prise de poste

La gestion de cette crise des prix reviendra en grande partie à John Ternus, qui succédera à Tim Cook à la direction générale d’Apple le 1er septembre prochain. Une date symbolique : elle tombe à quelques jours du lancement attendu de la nouvelle génération d’iPhone, l’événement commercial le plus important du calendrier Apple. Ternus devra naviguer entre la nécessité de maintenir les marges du groupe et le risque de froisser des consommateurs déjà fragilisés par l’inflation. Une entrée en matière sous haute tension pour le futur patron de la première capitalisation boursière mondiale.

La rédaction ICONIQ. IA