Catherine Deneuve joue les vendeuses de luxe chez Ami Paris

Une campagne de Noël aussi inattendue qu’élégante

Ami Paris a dévoilé le mercredi 4 novembre sa campagne pour les fêtes, baptisée Ami d’Hiver. Et pour l’incarner, la maison fondée par Alexandre Mattiussi a fait appel à une figure de légende : Catherine Deneuve. L’actrice, égérie de la griffe depuis cinq ans, y joue cette fois un rôle inédit. Celui d’une vendeuse. Filmée par Loïc Prigent, documentariste de mode reconnu pour ses portraits d’univers créatifs, elle accueille les clients dans la nouvelle boutique de la maison, au 4 Place des Victoires, en plein cœur de Paris. La vitrine revêt un manteau de neige pour l’occasion, et l’ambiance est à la fois chaleureuse et légèrement décalée, à l’image de la marque.

Deneuve en vendeuse : un rôle joué avec malice

Dès les premières secondes du film, le ton est donné. « Bonjour, bienvenue chez AMI. Cette jupe, c’est ma préférée. Alexandre l’a dessinée pour moi », dit-elle face caméra, avec la simplicité d’une vendeuse qui connaît chaque pièce par cœur. Elle guide, conseille, essaie. En cabine, elle joue le jeu jusqu’au bout, échangeant avec une cliente sur la bonne couleur d’accessoire. « C’est le rouge qui vous va », tranche-t-elle, avec ce naturel souverain qui lui est propre. Vêtue d’une jupe midi noire en cuir de vachette et d’un chemisier transparent, elle incarne à merveille l’esprit de la collection : chic, accessible, parisien.

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Loïc Prigent derrière la caméra, l’humour en étendard

Le choix de Loïc Prigent n’est pas anodin. Le réalisateur, connu pour ses documentaires sur les grandes maisons et ses portraits des figures de la mode, apporte à ce film une légèreté naturelle et un sens du détail savoureux. Les scènes enchaînent les rituels du shopping de Noël avec une précision comique : l’essayage, le conseil, l’emballage cadeau, les petites confidences entre vendeuse et cliente. Catherine Deneuve s’y prête avec une aisance désarmante, jouant sur son image tout en la détournant. Le résultat est un objet publicitaire rare, à mi-chemin entre le court-métrage et la chronique de mode, qui circule déjà largement sur les réseaux sociaux.

L’Ami de Cœur au centre de la campagne

Au cœur de la campagne Ami d’Hiver se trouve l’Ami de Cœur, emblème historique de la maison. Alexandre Mattiussi en a fait le symbole des valeurs qu’Ami entend défendre pendant les fêtes. « Les valeurs d’Ami sont universelles : la bienveillance, la fraternité, l’amitié bien sûr, l’amour, tout ce qu’il y a de bon que nous nous offrons les uns aux autres », explique le fondateur. Une philosophie que Catherine Deneuve incarne avec naturel, elle qui est présentée non comme une égérie classique, mais comme une amie de longue date de la maison, au sens littéral du mot.

Une boutique phare au 4 Place des Victoires

La campagne met également en lumière la nouvelle boutique parisienne d’Ami, installée au 4 Place des Victoires, siège de la griffe en plein cœur de la capitale. Cet écrin parisien, que Deneuve investit comme si elle y avait toujours travaillé, traduit bien l’ambition d’Ami Paris : être une maison de mode accessible mais profondément ancrée dans l’élégance française. Avec cette campagne de Noël, la marque confirme son habileté à marier culture populaire et références pointues, en s’appuyant sur une figure qui incarne mieux que personne la grâce à la française.

La rédaction ICONIQ. People