Sydney Sweeney : reine du buzz

Un mois après la polémique, une nouvelle provocation

En septembre 2026, Sydney Sweeney avait mis le feu aux poudres avec une publicité pour Novig, plateforme américaine de paris sportifs dont elle est actionnaire, dans laquelle elle apparaissait entièrement nue, dissimulée derrière des accessoires de sport. Clubs de golf, gants, ballons : la campagne avait immédiatement déclenché une vague de réactions. Des sportives de haut niveau, dont certaines figures du tennis et du football féminin américain, avaient dénoncé une mise en scène « immonde », un « affront pour toutes les femmes » dans un sport qui peine encore à obtenir la même reconnaissance que celui des hommes. Sydney Sweeney avait répondu indirectement en partageant une série de photos de nus artistiques avec Serena Williams et Megan Rapinoe. Mais sa vraie réponse, elle vient de la livrer.

La deuxième pub : même code, même audace

Le 12 octobre 2026, l’actrice de 29 ans a posté sur son compte Instagram un nouveau clip publicitaire de 30 secondes pour Novig. Le principe est identique : Sydney Sweeney apparaît vêtue d’une simple culotte blanche aux couleurs de la marque, poitrine nue, cachée cette fois derrière deux ballons de football américain. Le ton est assumé, l’image calculée. Elle fixe la caméra avec un mélange d’ironie et de défi, brouillant toujours la frontière entre sensualité et nudité. En moins de 24 heures, la vidéo totalisait déjà plus de 600 000 vues sur Instagram et des dizaines de milliers de commentaires.

 

Sa réplique aux parieurs et aux détracteurs

Dans la vidéo, Sydney Sweeney s’adresse directement à ceux qui font des paris sur sa personne. « Il y a des hommes adultes qui font des tableaux Excel pour parier sur la couleur de mes sous-vêtements. Est-ce que je suis flattée ? », lance-t-elle avec un sourire en coin. Elle enchaîne avec une comparaison qui sert de punchline commerciale : « Il y a des gens assis dans des toilettes qui parient leur plan d’épargne-retraite 401k, et puis il y a ceux qui font simplement des paris sur le sport. Novig, c’est… juste du sport. » Une ironie maîtrisée, un brin d’autodérision, et un message publicitaire qui s’appuie sur la polémique elle-même pour amplifier la visibilité de la marque.

Actionnaire, stratège et provocatrice assumée

Ce qui distingue Sydney Sweeney de nombreuses célébrités utilisées comme égéries, c’est qu’elle est actionnaire de Novig. Elle n’est pas simplement le visage d’une campagne, elle a une part dans le succès commercial de la plateforme. Cette position lui confère une liberté totale dans son rapport à la controverse : chaque polémique est, pour elle, une opportunité de visibilité. L’actrice révélée dans Euphoria et primée aux Emmy Awards joue un rôle qui dépasse la fiction : elle est devenue, dans le paysage médiatique américain, une figure de la provocation réfléchie, où chaque sortie publique est calibrée pour maximiser l’impact.

Un débat qui ne s’arrêtera pas

La sortie de cette deuxième publicité ravive le débat sur la sexualisation des femmes dans l’univers du sport et de la publicité. D’un côté, ses défenseurs y voient l’expression d’une liberté assumée, d’une femme qui utilise son image à sa propre guise et en retire un bénéfice financier direct. De l’autre, ses détracteurs, souvent issus du monde sportif féminin, estiment que cette mise en scène renforce des stéréotypes que des générations d’athlètes ont tenté de déconstruire. Sydney Sweeney, elle, semble avoir décidé que le meilleur moyen de répondre à la polémique, c’est d’en faire une nouvelle.

La rédaction ICONIQ. People