Adidas fait son grand retour à l’OM

Un retour anticipé d’un an

Le grand retour d’Adidas à l’Olympique de Marseille était initialement prévu pour la saison 2028-2029. Il aura finalement lieu dès l’été 2027. Selon L’Équipe, le club phocéen et Puma ont trouvé un accord ces derniers jours pour mettre fin à leur collaboration un an avant l’échéance du contrat. Ce changement de calendrier représente une décision stratégique pour les deux parties. L’OM souhaitait accélérer la transition vers un partenaire jugé plus porteur commercialement, tandis que Puma acceptait de libérer le club plus tôt, évitant ainsi une dernière saison dans un contexte de séparation annoncée.

Un bond financier considérable pour l’OM

L’aspect financier est au cœur de cette opération. Le partenariat avec Puma rapportait environ 20 millions d’euros par saison, primes comprises. Le futur contrat avec Adidas devrait atteindre entre 32 et 35 millions d’euros annuels, soit une hausse de plus de 60 % des revenus liés à l’équipementier. Un apport significatif pour un club qui cherche à renforcer ses bases économiques. Cette rentrée d’argent supplémentaire donnera à l’OM des marges de manœuvre plus importantes, aussi bien sur le plan sportif que dans ses investissements en recrutement.

Adidas doit accélérer sur les maillots

Ce retour anticipé impose à Adidas un calendrier serré. La conception d’une nouvelle gamme de maillots nécessite habituellement entre 18 et 24 mois de préparation. Plusieurs collaborateurs français d’Adidas doivent se réunir à Marseille dès la semaine prochaine pour lancer officiellement cette nouvelle collaboration. La marque allemande recrute également un responsable chargé de superviser directement le partenariat avec l’OM. Les prochains mois seront décisifs pour définir l’identité visuelle des futurs maillots marseillais.

Une histoire commune longue de plus de quarante ans

Le retour d’Adidas à l’OM n’est pas une nouveauté : c’est un retour aux sources. La marque aux trois bandes a déjà équipé le club phocéen à deux reprises, de 1974 à 1994 puis de 1996 à 2018. Parmi les moments forts de ce partenariat figure le sacre en Ligue des champions en 1993, avec un maillot blanc devenu iconique. Après neuf années de séparation imposées par l’arrivée de Puma, le club et l’équipementier allemand s’apprêtent à écrire un nouveau chapitre ensemble.

Une dernière saison à gérer avec Puma

Avant de retrouver Adidas, l’OM devra disputer une saison complète avec Puma. Et cette dernière année s’annonce délicate. Une saison finale avec un équipementier sur le départ peut entraîner une baisse des ventes de maillots de 20 à 25 %. Les supporters, sachant que les tenues actuelles seront bientôt remplacées, sont moins enclins à les acheter. C’est l’un des facteurs qui a poussé l’OM à accélérer la transition. L’objectif est d’aborder la saison 2027-2028 avec un élan commercial fort, porté par la nouveauté des maillots Adidas et l’enthousiasme que ce retour suscite déjà chez les supporters.

La rédaction ICONIQ. Sport