Le PSG signe un partenariat avec Bentley jusqu’en 2028
Le Paris Saint-Germain a officialisé jeudi un accord de partenariat avec Bentley Motors, valable jusqu’en 2028. La marque britannique de luxe rejoint BYD dans l’écosystème automobile du club parisien.
Une alliance entre luxe et prestige sportif
Le Paris Saint-Germain continue d’étoffer son portefeuille de partenaires avec des marques à fort rayonnement international. Cette fois, c’est Bentley Motors qui entre dans la famille. « Le Paris Saint-Germain et Bentley Motors sont heureux d’annoncer la signature d’un partenariat jusqu’en 2028 », a indiqué le club dans un communiqué officiel publié le 12 novembre. L’annonce s’est accompagnée d’une courte vidéo mettant en scène Mamadou Sakho, ancien capitaine formé au club, au volant d’un véhicule Bentley. Un choix symbolique fort, qui associe un ambassadeur issu du cœur du PSG à l’une des marques automobiles les plus emblématiques du Royaume-Uni.
Bentley, une marque taillée pour l’image Paris
Réputée pour ses berlines et SUV fabriqués à la main dans son usine de Crewe, Bentley incarne un savoir-faire artisanal et un positionnement ultra-premium. Pour le PSG, qui cultive depuis des années une identité mêlant football, mode et lifestyle, ce nouveau partenariat s’inscrit parfaitement dans la stratégie de marque déployée depuis l’ère qatarie. Le club parisien, devenu double champion d’Europe, cherche à rayonner bien au-delà des terrains, en s’associant à des univers qui parlent à une clientèle internationale haut de gamme. Bentley coche toutes les cases.
BYD et Bentley, deux univers, une même stratégie
L’arrivée de Bentley vient compléter le partenariat déjà noué avec BYD, le géant chinois de la mobilité électrique. Deux marques aux antipodes en termes de positionnement et de clientèle cible, mais qui coexistent désormais sous la même bannière parisienne. D’un côté, BYD incarne l’avenir de la mobilité accessible et durable. De l’autre, Bentley symbolise le luxe traditionnel, le sur-mesure et l’exclusivité. Cette dualité illustre la volonté du PSG de toucher des audiences variées à travers le monde, qu’il s’agisse du marché asiatique en pleine expansion ou des clientèles européennes et américaines friandes de prestige. Les détails financiers de l’accord n’ont pas été communiqués.
Une tendance lourde dans le football européen
Le PSG n’est pas le seul club à multiplier les sponsors automobiles. Dans le football européen de haut niveau, la diversification des partenariats est devenue une nécessité économique et stratégique. Les clubs cherchent à maximiser leurs revenus hors compétition tout en renforçant leur image de marque à l’international. L’industrie automobile, en pleine mutation entre électrification et luxe, trouve dans le football une vitrine idéale pour toucher des millions de fans à travers le monde. Pour Bentley, s’associer au PSG, c’est accéder à une audience jeune, globale et aspirationnelle, précisément le profil de clientèle que la marque cherche à séduire pour préparer son avenir.
La rédaction ICONIQ. Sport
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