BHV Marais : l’équipe dirigeante reprend le flambeau et tourne la page Shein

Un rachat par l’équipe interne

C’est un tournant historique pour l’un des grands magasins les plus emblématiques de Paris. La Société des grands magasins (SGM), propriétaire du BHV Marais depuis 2023, a officiellement cédé le fonds de commerce à une structure portée par son propre directeur général, Karl-Stéphane Cottendin. Ce dernier quitte ses fonctions au sein de la SGM pour se consacrer entièrement au projet de reprise, entouré de plusieurs membres de l’équipe dirigeante déjà associés au capital. Une opération qui concerne également le BHV Parly 2 dans les Yvelines, sans toucher aux sept magasins BHV de province, qui restent sous la gestion de la SGM.

Le retour aux fondamentaux : la maison avant tout

Fini le grand magasin généraliste. Sous sa nouvelle direction, le BHV Marais sera entièrement recentré sur son coeur de métier historique : la maison. Bricolage, décoration, mobilier, luminaire, culinaire, art de la table, linge de maison, loisirs créatifs, électroménager, literie ou encore librairie. L’offre sera claire et lisible, pensée autour des grandes étapes de la vie des Parisiens : emménagement, premier bureau, chambre d’enfant. Le magasin veut redevenir le compagnon de vie des habitants du quartier et au-delà. Un positionnement unique à Paris, adossé à des marchés en croissance comme le bricolage, le DIY et la décoration intérieure.

La rupture avec Shein, symbole d’une erreur assumée

La décision la plus symbolique de cette nouvelle ère, c’est la fin annoncée du partenariat avec Shein. En novembre dernier, le BHV avait ouvert dans ses rayons le premier magasin physique permanent du géant chinois de l’ultra fast-fashion en France. La réaction avait été immédiate et violente : plusieurs enseignes premium, dont Dior, Sandro et Guerlain, avaient claqué la porte, dénonçant une incompatibilité d’image criante. Karl-Stéphane Cottendin ne tourne pas autour du pot : il qualifie lui-même cette expérimentation d’« erreur stratégique ». Shein devrait « idéalement » quitter le BHV Marais d’ici à Noël 2026.

Un plan de relance solide, porté par les équipes

La nouvelle direction ne se contente pas de corriger les erreurs du passé. Elle dessine un projet d’avenir ambitieux. Le plan de relance prévoit de refaire du BHV Marais un lieu vivant : ateliers, démonstrations, lancements de produits, événements et pop-ups thématiques animeront le magasin tout au long de l’année. Une part significative du capital de la nouvelle structure sera ouverte à l’ensemble des collaborateurs du BHV, une façon d’associer les équipes à la réussite collective. Un directeur financier expérimenté rejoindra prochainement la direction pour sécuriser le plan de financement.

170 ans d’histoire, un avenir à reconstruire

Fondé il y a 170 ans au coeur de Paris, le BHV Marais a traversé les époques en restant ancré dans la vie quotidienne des Parisiens. Karl-Stéphane Cottendin en est conscient : « Nous retrouvons ce qui fait l’âme du BHV, ce qui en fait un symbole au coeur de Paris, et ce qui fait que les Parisiens viennent au BHV. » Les fondamentaux sont jugés solides : la force de la marque, l’attachement des clients, l’engagement des équipes. Le soutien de Brookfield, partenaire financier de poids, est également mentionné comme un atout pour réussir ce pari de la relance. Rendez-vous dans les prochaines semaines pour la présentation complète du projet.

La rédaction ICONIQ. Business